48 / 144
___________
Вестник Сибирского института
бизнеса и информационных
технологий №
1(21) 2017___________
47
комплекс
современных
маркетинговых
коммуникаций
.
Маркетинговые
коммуникации
–
это
процесс
передачи
данных
о
своей
продукции
целевой
аудитории
[8,
с
. 58].
Комплекс
маркетинговых
коммуникаций
(
комплекс
стимулирования
сбыта
)
направлен
на
достижение
предприятием
своих
маркетинговых
целей
и
включает
четыре
основных
средства
воздействия
:
−
реклама
;
−
стимулирование
сбыта
;
−
личная продажа
;
−
связи
с
общественностью
(
паблик
ри
-
лейшнз
).
Благодаря
эффективному
сочетанию
всех
составляющих
комплекса
маркетинга
и
обеспечивается продвижение
товара или
услуги
.
Промышленная
сфера
диктует
свои
специфические
условия
продвижения
товара
.
В
промышленном
маркетинге
использование
обычных
средств
продвижения
маркетинга
не
всегда
дает
успешные
результаты
.
с
разных
сторон
.
Продвижение
новой
продукции
на
рынке
–
это
процесс
внедрения
результатов
научного
труда
–
нового
знания
,
как
экономического
ресурса
на
российском
рынке
в целом
и
его
отдельных
сегментах
[3,
с
. 3328], [8,
с
. 59], [10,
с
. 17].
Критериями
эффективности
продвижения
товаров
для
предприятий
являются
:
степень
технической
оснащенности
и
использования
производственных
мощностей
при
взаимодействии
с
вузами
;
•
функционирование
научно
-
исследовательских
структур
,
студенческих
научно
-
технических объединений
;
•
уровень маркетинговых
коммуникаций
;
•
показатели
эффективности
использования
оборудования
[9,
с
. 62].
Задачи
современного
маркетинга
не
ограничены
разработкой
качественных
товаров
,
установлением
привлекательного
уровня
цен
и
распределением
продукции
по
торговым
точкам
.
Для
эффективного
применения
инструментов
продвижения
продукции
компании
должны
постоянно
взаимодействовать
с
существующими
и
потенциальными
заинтересованными
группами
и
общественностью
.
Маркетинговые
коммуникации
являются
средствами
информирования
,
убеждения
и
напоминания
потребителям
,
напрямую
или
косвенно
,
о
своих
товарах
и
торговых
марках
.
Можно
считать
их
одним
из
самых
эффективных
средств
налаживания
диалога
и
взаимоотношений
с
потребителями
.
В
результате
реализации
эффективной
политики
продвижения
могут
осуществиться
следующие
процессы
:
рост
объема
продаж
,
увеличение
объема
денежного
потока
,
формирование
лояльности
к
торговой
марке
,
ускоренное
проникновение
на
рынок
,
рост
акционерной
стоимости
.
Программа продвижения
товаров
является
средством
достижения
целей
промышленного
предприятия
и
должна
быть
направлена
на
эффективную
реализацию
этих целей
.
Текущий
момент
развития
российской
экономики
связан
с
высокой
зависимостью
от
внешнеэкономической
ситуации
и
политической
среды
,
которые
определяют
колебания
конъюнктуры
рынка
.
Поэтому
,
рассматривая
процесс
продвижения
товаров
на
рынке
,
важно
учесть
основные
тенденции
развития
,
связанные
в
первую
очередь
с
реализацией
стратегии импортозамещения
.
Импортозамещение
представляет
собой
процесс
замещения
импортных
товаров
отечественными
.
Импортозамещение
как
процесс
способствует
росту
потребления
продуктов
отечественных
производителей
на
внутренних
рынках
с
замещением
роста
потребления
аналогичных импортированных продуктов
.
Для
реализации
политики
импортозамещения
на
уровне
государственного
регулирования
могут
быть
использованы
следующие
механизмы
:
таможенные
тарифы
(
пошлины
)
и
нетарифные
ограничения
(
квоты
,
лицензии
на
ввоз
),
а
также
субсидии
на
отечественную
продукцию
и
другие
финансовые
и
нефинансовые
инструменты
государственной поддержки
.
Путем
импортозамещения
двигались
многие
страны
,
и
их
опыт
свидетельствует
как
о
положительных
сторонах
импортозамещения
,
так
и
негативных
.
Приведем
сравнительную
характеристику
положительных
и
отрицательных
сторон
импортозамещения
в
таблице
1.
С
2014
года
в
России
начала
проводиться
по
-
литика
имнортозамещения
.
В
качестве
основного
метода
его
реализации
было
выбрано
стимулирова
-
ние
отечественных
производителей
.
Российская
эко
-
номика
долгое
время
имеет
исключительно
сырьевую
направленность
,
что
привело
к импортозависимости
в
промышленности
,
торговле
и
иных
отраслях
.
Соглас
-
но
оценке
Правительства
РФ
,
доля
импорта
в
про
-
мышленности
для
станкостроения
составляет
90%,
для машиностроения
– 70%,
нефтегазовое
оборудова
-
ние
– 60%,
для
оборудования
энергетической
отрасли
– 50%,
сельхозмашиностроение
от
50
до
90% (
в
зави
-
симости
от
категории
продукции
).
В
фармацевтиче
-
ской отрасли доля импорта
достигает
90% [9,
с
. 61]