![Show Menu](styles/mobile-menu.png)
![Page Background](./../common/page-substrates/page0046.png)
___________
Вестник Сибирского института
бизнеса и информационных
технологий №
1(21) 2017___________
45
УДК
338.45,
ББК
65.305 ©
М
.
Н
.
Мечикова
М
.
Н
.
Мечикова
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
РОССИИ
В УСЛОВИЯХ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ
В
современных
российских
условиях маркетинговая
деятельность
промышленных
предприятий
является
определяющим
инструментом
в
конкурентной
борьбе
,
обеспечивающим
условия
для
реализации
запросов
потребителей
в
условиях
импортозамещения
.
Актуальность
совершенствования маркетинговой
деятельности
на
промышленных
предприятиях
опре
-
деляется
,
прежде
всего
,
ориентацией
промышленных
предприятий
на
удовлетворение
в
первую
очередь
по
-
требностей
потребителей
продукции
.
Маркетинговая
деятельность
должна
способствовать
успешному
ре
-
шению
,
казалось
бы
,
взаимоисключающих
задач
:
повышать
гибкость
производства
,
быстро
менять
ассорти
-
мент
продукции
в
соответствии
с
запросами
потребителя
и
одновременно
оперативно
внедрять
новую тех
-
нику
и технологию
.
В
целом
основу
маркетинговой
деятельности
промышленного
предприятия
составляют
:
исследования
рынка
,
разработка
программы
создания
и
производства
товара
,
налаживание
коммуникаций
,
установление
цен
,
организация
и
стимулирование
сбыта
,
развертывание
служб
сервиса
и т
.
д
.
Маркетинг
обычно
рассмат
-
ривается
в
трех
аспектах философия
маркетинга
,
система
управления
и
организационно
-
технические
меро
-
приятия
.
Все
эти
аспекты
образуют
целостную
систему
,
функционирующую
в
сфере
практической
деятель
-
ности
предприятия
,
приоритет
в
которой отдается
потребностям
покупателей и
спросу
рывка
.
Реализация
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
,
представляющего
собой
целый
спектр
взаимо
-
действий
с
поставщиками
,
потребителями
,
средствами
массовой
информации
,
включающий
в
себя
рекламу
,
стимулирование
сбыта
,
личные
продажи
и
связи
с
общественностью
,
позволит
повысить
эффективность
продвижения
нового
промышленного
продукта
на
рынок
.
В
данном
исследовании
изучаются
теоретические
основы
маркетинговой
деятельности
,
обосновывается
значение
маркетинговой
деятельности
в
развитии
отечественной
промышленности
,
исследуются
основные
элементы
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
промышленных
предприятий
,
формируются
предложения
по
повышению
ее
эффективности
,
изучаются
особенности
маркетинга
промышленных
предприятий Ростовской
области
в
условиях
импортозамещения
.
Данная
статья
может
иметь
теоретическое
и
практико
-
прикладное
значение
,
а
изложенная
в
ней
информация
может
быть
использована
в
деятельности
территориальных
органов
управления
,
а
также
российскими
и
зарубежными
промышленными
предприятиями
.
Ключевые
слова
:
маркетинговая
деятельность
,
промышленность
,
промышленные
предприятия
,
производство
,
импортозамещение
,
россия
,
Ростовская
область
.
настоящее
время
,
в
условиях
мировых
кризисных
явлений
,
санкций
стран
Запада
роль
эффективного
промышленного
производства
всех
видов
товаров
внутри
России
существенно
возрастает
.
Стратегия
импортозамещения
является
приоритетным
направлением
развития
экономики России
.
С
целью
использования
внутренних
источни
-
ков
роста
,
возможностью
сокращения
зависимости
от
зарубежных
технологий
,
продуктов
и
услуг
,
мини
-
стерством
промышленности
и
торговли
Российской
Федерации
разработан
перечень
приоритетных
и
критических
видов
продукции
,
услуг
и
программного
обеспечения
с
точки
зрения
импортозамещения
и
национальной безопасности
[1,
с
. 156].
Вопросы
реализации
маркетинговой
деятельности
на
предприятиях
подробно
освящены
в
трудах
многих
российских
и
зарубежных
ученых
,
в
частности
,
Ф
.
Котлера
,
Н
.
П
,
Кетовой
,
Н
.
Г Л
a
ркиной
и
т
.
д
. [4,
с
. 85], [5,
с
. 656], [6,
с
. 352], [7,
с
. 89 ].
Тем не
менее
,
маркетинг
промышленных
предприятий
,
имеющий
целый
ряд
специфических
особенностей
,
достаточно
слабо
исследуется
в
трудах
российских
и
зарубежных
ученых
.
В
данной
связи
особую
актуальность
приобретает
исследование
маркетинговой
деятельности
,
содействующее
формированию
и
развитию
рынков
сбыта
продукции
российских
промышленных
компаний
.
Цель
настоящего
исследования
заключается
в
разработке
предложений
по
эффективной
реализации
маркетинговой
деятельности
промышленных
предприятий
в
условиях импортозамещения
.
Задачами исследования
является
следующее
:
−
изучить
теоретическую
основу
маркетинго
-
вой деятельности
;
−
исследовать
основные
элементы
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
промышленных
пред
-
приятий
;
−
выявить
основные
особенности
развития
промышленных предприятий Ростовской области
;
−
разработать
предложения
по
повышению
эф
-
фективности
маркетинговой
деятельности
россий
-
В