Вестник СИБИТ № 1 (21) Март 2017 г.

46 / 144

___________ Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий № 1(21) 2017___________
45
УДК 338.45, ББК 65.305 © М.Н. Мечикова
М.Н. Мечикова
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РОССИИ
В УСЛОВИЯХ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ
В современных российских условиях маркетинговая деятельность промышленных предприятий является
определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для реализации запросов
потребителей в условиях импортозамещения.
Актуальность совершенствования маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях опре-
деляется, прежде всего, ориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь по-
требностей потребителей продукции. Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному ре-
шению, казалось бы, взаимоисключающих задач : повышать гибкость производства, быстро менять ассорти-
мент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую тех-
нику и технологию.
В целом основу маркетинговой деятельности промышленного предприятия составляют: исследования
рынка, разработка программы создания и производства товара, налаживание коммуникаций, установление
цен, организация и стимулирование сбыта, развертывание служб сервиса и т.д . Маркетинг обычно рассмат-
ривается в трех аспектах философия маркетинга, система управления и организационно -технические меро-
приятия. Все эти аспекты образуют целостную систему, функционирующую в сфере практической деятель-
ности предприятия, приоритет в которой отдается потребностям покупателей и спросу рывка.
Реализация комплекса маркетинговых коммуникаций, представляющего собой целый спектр взаимо-
действий с поставщиками, потребителями, средствами массовой информации, включающий в себя рекламу ,
стимулирование сбыта, личные продажи и связи с общественностью, позволит повысить эффективность
продвижения нового промышленного продукта на рынок.
В данном исследовании изучаются теоретические основы маркетинговой деятельности,
обосновывается значение маркетинговой деятельности в развитии отечественной промышленности ,
исследуются основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций промышленных предприятий,
формируются предложения по повышению ее эффективности, изучаются особенности маркетинга
промышленных предприятий Ростовской области в условиях импортозамещения.
Данная статья может иметь теоретическое и практико-прикладное значение, а изложенная в ней
информация может быть использована в деятельности территориальных органов управления, а также
российскими и зарубежными промышленными предприятиями.
Ключевые слова: маркетинговая деятельность, промышленность, промышленные предприятия,
производство, импортозамещение, россия, Ростовская область .
настоящее время, в условиях мировых
кризисных явлений, санкций стран
Запада роль эффективного
промышленного производства всех видов товаров
внутри России существенно возрастает. Стратегия
импортозамещения является приоритетным
направлением развития экономики России.
С целью использования внутренних источни-
ков роста, возможностью сокращения зависимости от
зарубежных технологий, продуктов и услуг , мини-
стерством промышленности и торговли Российской
Федерации разработан перечень приоритетных и
критических видов продукции, услуг и программного
обеспечения с точки зрения импортозамещения и
национальной безопасности [1, с. 156].
Вопросы реализации маркетинговой
деятельности на предприятиях подробно освящены в
трудах многих российских и зарубежных ученых, в
частности, Ф. Котлера, Н. П, Кетовой, Н. Г Лa ркиной
и т.д. [4, с. 85], [5, с. 656], [6, с. 352], [7, с. 89 ]. Тем не
менее, маркетинг промышленных предприятий,
имеющий целый ряд специфических особенностей,
достаточно слабо исследуется в трудах российских и
зарубежных ученых.
В данной связи особую актуальность
приобретает исследование маркетинговой
деятельности, содействующее формированию и
развитию рынков сбыта продукции российских
промышленных компаний.
Цель настоящего исследования заключается в
разработке предложений по эффективной реализации
маркетинговой деятельности промышленных
предприятий в условиях импортозамещения.
Задачами исследования является следующее:
− изучить теоретическую основу маркетинго-
вой деятельности;
− исследовать основные элементы комплекса
маркетинговых коммуникаций промышленных пред-
приятий;
− выявить основные особенности развития
промышленных предприятий Ростовской области ;
− разработать предложения по повышению эф-
фективности маркетинговой деятельности россий-
В