32 / 160
__________
Вестник Сибирского института
бизнеса и информационных
технологий
. 2016.
№
2(18)__________
31
А
.
В
.
Шашкин
[10]
отмечает
,
что
«
онлайн
не
подходит
для
economy
брендов
,
но
если
нужны
эко
-
номически
активные
люди
с
доходом
выше
среднего
,
жители
крупных
городов
-
это
другое
дело
.
Также
онлайн
удобно
опрашивать
некоторые
группы
рес
-
пондентов
,
например
,
людей
с
высокими
доходами
,
молодых
мам
и
беременных
женщин
,
автомобили
-
стов
,
пользователей
банковских
услуг
,
игроков
и
т
.
п
.».
Таким
образом
,
его
слова
вполне
подтвержда
-
ются
статистикой
.
На
рисунке
4
мы
можем
наблюдать
более
точ
-
ное
возрастное
распределение
пользователей Сети
.
И
можно
сказать
,
что
стереотип
о
том
,
что
Интернет
представлен
преимущественно
молодой
аудиторией
,
является наблюдаемой
действительностью
.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-17
лет
18-24
лет
25-34
лет
35-44
лет
45-54
лет
55+ лет
Доля пользователей среди людей разных
поколений
Все люди этого
возраста =
100%
Интернет-
пользователи
этого возраста
Рис
. 4.
Доля пользователей
среди
людей разных
поколений
Источник
: [2, c. 23]
По
мнению
Л
.
Л
.
Делицына
[3, c.41],
для
того
чтобы
не
допустить
продолжительной
стагнации
в
использовании
интернета
в
России
,
необходимо
обеспечить
бесперебойное
финансирование
доступа
российских школ
к интернету
.
Все
описанные
выше
исследования
позволяют
выделить
несколько
потенциально
интересных
на
-
правлений
для
развития
предпринимательской
дея
-
тельности
в
он
-
лайн
среде
.
Направление
1 –
это
территориальное
распро
-
странение
электронной
коммерции
(
интернет
-
магазины
,
он
-
лайн
сервисы
,
электронные
кошельки
и
пр
.) «
вглубь
» –
то
есть
расширение
этих
сегментов
рынка
за
счет
охвата
ими
населенных
пунктов
с
отно
-
сительно
небольшой
численностью
населения
(
малые
города
и
далее
) [5].
Это
направление
также
потребует
дополнительно
развития
и
офф
-
лайн
инфраструктуры
для
этих
рынков
,
например
,
пунктов
выдачи
заказов и
пр
.
Также
это
может
дать
возможность
сохранить
и
некоторые
текущие
бизнесы
(
убыточные
почтовые
отделения
и
отделения
банков
)
за
счет
расширения
оказываемых ими
услуг
.
Направление
2 –
это
распространение
он
-
лайн
технологий
и
разработка
специальных
он
-
лайн
про
-
дуктов
(
сервисов
,
контента
и
пр
.)
для
целевой
ауди
-
тории
«55+»
и
других
целевых
групп
,
где
потенциал
проникновения
достаточно
большой
.
Эти
направле
-
ния
бизнеса
крайне
интересны
в
долгосрочной
пер
-
спективе
,
поскольку
аудитория
современных
россий
-
ских
пенсионеров
довольно
активная
и
в
ближайшие
5-10
лет
значительно
«
продвинется
»
в
этих
техноло
-
гиях
.
Свидетельством
этого
является
тот
факт
,
что
всех
регионах
страны
довольно
активно
включается
в
различные
программы
обучения
пользования
ПК
,
интернет
и
др
.
Однако
,
стоит
признать
,
что
бурного
роста
этого
рынка
в
ближайшие
2-3
года
не
будет
,
поэтому
его
стоит
разрабатывать
как
«
потенциально
перспективный
».
Направление
3 –
это
собственно
предпринима
-
тельская
деятельность
по
созданию
различных
эле
-
ментов
электронной
коммерции
и
он
-
лайн
продуктов
–
это
сайты
,
посадочные
страницы
,
группы
в
соци
-
альных
сетях
,
игровые
решения
и
др
.
Это
направле
-
ние
будет
наиболее
динамично
растущим
,
поскольку
практически
весь
бизнес
сейчас
так
или
иначе
рас
-
сматривает присутствие
в интернете
как
объективную
необходимость
.
В
связи
с
этим
именно
это
направле
-
ние и будет наиболее
конкурентным
.
В
заключение
стоит
отметить
,
что
перечислен
-
ные
выше
направления
развития
предпринимательст
-